Otra ventaja es que serás propietario de tu dominio Web3 en lugar de alquilarlo a GoDaddy o Google, como hacemos la mayoría de nosotros ahora. Para adquirir tu dominio, te propongo utilizar el Servicio de Nombres de Ethereum (ENS). A
continuación, puede vincularlo a su dirección de monedero, vinculando su identidad y las transacciones de nuevo a usted. Así podrá ofrecer a los consumidores un método más sencillo para pagarle en lugar de proporcionarles la dirección hexadecimal de su monedero, que es absurdamente larga y fácil de transponer. Empezarás con buen pie. No tienes que ir a por todas, simplemente intenta familiarizarte cada día más con los principios fundamentales de Web3 para estar preparado para pivotar cuando llegue el momento.
Y luego puede profundizar un poco más en la preparación de su Compañía
haciendo lo siguiente:
- Asegúrate de que tu back office y tus proveedores utilizan soluciones basadas en la nube.
- Asegúrese de que no se duplica el trabajo integrando todas las aplicaciones.
- Utilice una única fuente de verdad.
- Si debe crear un sistema a medida para su Compañía, hágalo, ya que lo estará preparando para el futuro.
- A medida que surjan plataformas altamente integradas, abrácelas. Otro aspecto que quizá deba vigilar es su sitio web: ¿cómo ven Google y Facebook, por ejemplo, los mensajes de su empresa?
Contexto y Contenido
- Contexto: Examina con ojo crítico tu posicionamiento en Internet. ¿Está presentando la narrativa corporativa general? ¿Está contando la historia correcta a través de los canales adecuados? Examine su combinación de medios en términos de medios pagados, propios y ganados. Tenga en cuenta a todas las partes interesadas, incluidos proveedores, socios, personas influyentes, clientes potenciales y clientes. Examine si todos ellos se proporcionan en canales separados con material diverso. Si no es así, arréglelo. Compruebe si está optimizado. Google te adorará por ello y sabrá exactamente quién eres gracias a ello
- Contenido: Crea propuestas a medida para determinados canales. Asegúrate de que dominas los fundamentos del marketing de contenidos. Preste atención a las personalidades y los embudos. Empiece estableciendo objetivos específicos en lugar de amplios. A continuación, en cada canal social, desarrolle contenidos fantásticos para el público adecuado. Conecte el material de la campaña con contenido de apoyo que publique con regularidad. A Facebook le gustará, a tus consumidores les gustará y a ti te alegrará porque habrá la mitad de publicidad innecesaria y derrochadora.
Echemos un vistazo a las diferentes interacciones comerciales y de marketing que también deberás tener en cuenta:
Redes sociales y publicaciones sociales shoppable El comercio social es uno de los medios más potentes para acelerar el viaje del comprador, y es fácil de administrar en la web 2.0. Los usuarios de las redes sociales tienen acceso inmediato a tus artículos gracias a las publicaciones que ven.
Lo mejor de todo es que el comercio social puede llevarse a cabo con la ayuda de personas influyentes y publicaciones. Además, las publicaciones en las que se puede comprar pueden adoptar cualquier forma: artículos, historias, diapositivas, publicidad, etcétera.
A continuación se enumeran algunas de las mejores plataformas:
- Instagram
- Pinterest
- Facebook
- YouTube
- TikTok
El impacto de los vídeos
En los últimos años, los vídeos se han convertido en uno de los medios más eficaces para comunicarse con los consumidores. Las imágenes y las actualizaciones textuales de las redes sociales no ayudan a la gente a identificarse con tu marca tan bien como los vídeos. Además, con el vídeo de marketing
perfecto, puede dar un nombre y un rostro a su empresa. Este tipo de narración de la marca conecta con los consumidores a un nivel más íntimo. Los vídeos también le permiten promocionarse a sí mismo, sus productos y servicios o su empresa de forma más directa.
Lo mejor de todo es que no hay restricciones en cuanto al número de vídeos que puedes crear y publicar en los sitios web 2.0. Según los datos del vídeo social, el 60% de las organizaciones emplearán vídeos en sus esfuerzos de marketing en 2020. Deberías unirte a ellos.
La optimización de la búsqueda por voz es el camino a seguir
Según una encuesta reciente de Google, el 27% de los usuarios de Internet de todo el mundo utilizan la búsqueda por voz en el móvil. Esto puede influir en la forma de optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, sobre todo si su Compañía atiende a clientes locales. Disfrutará de las ventajas, ya que el 58 por ciento de los clientes utilizan sus altavoces inteligentes para buscar información sobre Compañías locales.
Si, por el contrario, su Compañía es global, debe saber que las prácticas recomendadas para la optimización para la búsqueda por voz incluyen el empleo de palabras clave de cola larga, la adopción del marcado schema y la limpieza de su página de Google My Business (anteriormente denominada: Perfil de Google).
Dado que la mayoría de la gente utiliza la búsqueda por voz en móviles, su sitio web también debe ser apto para móviles. Cree sitios con capacidad de respuesta, mejore el rendimiento de su negocio en línea y utilice herramientas web 2.0 contemporáneas, como la prueba de compatibilidad con móviles de Google, para comprobar si está optimizado.
Marketing conversacional y chatbots
Los chatbots son una de las primeras demostraciones de IA y aprendizaje automático que pueden verse actualmente en la web 2.0. Sin embargo, las principales ventajas de los chatbots van más allá del marketing.
Los chatbots mejoran la experiencia del consumidor, proporcionan nuevos bienes y servicios y son rentables.
Los chatbots son muy sencillos de crear y pueden utilizarse en cualquier negocio en línea. Sin embargo, hay varios tipos de chatbots, y usted debe elegir el que mejor comercialice su marca.
Los bots centrados en el marketing conversacional, por ejemplo, ofrecen respuestas rápidas a las consultas de los consumidores y permiten establecer relaciones instantáneas e íntimas con su audiencia. Además, este tipo de marketing se ofrece a través de diversos métodos.
La transición del marketing digital a la Web 3.0 La llegada de la Web 3.0 no será tan brusca. Seguramente irá apareciendo nueva terminología poco a poco, y tendrá que entender lo que significan. Pasará algún tiempo hasta que la web 2.0 y la 3.0 colisionen, y entonces te enfrentarás a nuevas herramientas de marketing de IA, la economía de los creadores y el metaverso.
Las compras en directo están a punto de convertirse en algo mundial La conexión constante es una de las propiedades de la web 3.0. Querrá dar a sus clientes la impresión de que su marca es accesible 24 horas al día, siete días a la semana a través de todas las redes y plataformas posibles.
Aunque la compra en directo por streaming no es un fenómeno de la web 3.0 y se ve sobre todo en países asiáticos, la mayor conexión de la web 3.0 puede llevar esta tendencia al mundo occidental. Los eventos podrían tener lugar en nuevas
plataformas creadas especialmente para ello.
En la actualidad, las categorías de compras por streaming en directo más populares son la ropa y la moda, los artículos de belleza, la cocina, la electrónica de consumo y la decoración del hogar. Se espera que las compras por streaming en directo en Estados Unidos alcancen los 25.000 millones de dólares en 2023. También se convertirá en una diferencia importante para las marcas y el comercio minorista, por lo que deben investigarlo antes que su competencia.
La IA y el Big Data son cada vez más populares.
El sector del big data es actualmente masivo, y se prevé que se expanda mucho más en el futuro. El big data, a pesar de su complejidad, puede ser beneficioso para su organización. Por ejemplo, puede ayudarle a mejorar la personalización y a determinar qué necesitan sus clientes.
Otras aplicaciones de los macrodatos son, entre otras, la adopción de procesos de «conozca a su cliente» de bajo coste, el despliegue de inteligencia empresarial, la mejora de la segmentación, etc.
Sin embargo, a medida que evolucione la web 3.0, Internet se hará más descentralizada, lo que implica que los datos serán propiedad de las personas y no de las Compañías. Las aplicaciones de la web 3.0 también estarán descentralizadas
y se utilizará blockchain para almacenar datos.
IoT y tecnología 5G
Sin una conexión de banda ancha más rápida, la Internet de la Web 3.0 moriría. El 5G permite una conexión a Internet más rápida, lo que simplifica todo, incluidos los esfuerzos de marketing.
A medida que el 5G mejore la conexión, se conectarán más dispositivos del Internet de las Cosas (IoT). Aquí es donde entra en juego la publicidad IoT. Tener más aparatos conectados también significa tener más datos que puedes utilizar
como marca.
Más datos ofrecen una mejor personalización e información sobre la eficacia de todo. Además, si el diseño lo permite, puede incluir elementos de IoT en sus productos, como hizo Malibu con sus botellas conectadas.
Crecerá la economía de los creadores Los usuarios de Internet serán propietarios de plataformas web 3.0, que funcionarán sin necesidad de un servidor central. Es probable que los usuarios se sientan más capacitados para generar material y difundirlo si controlan las plataformas, al igual que hacían en la web 2.0. Se prevé que el paso a la web 3.0 sea más fácil para los usuarios.
Más adelante, los clientes podrán conectar directamente con proveedores de contenidos independientes. Para llegar a su público objetivo y promocionar su negocio, tendrá que colaborar con un desarrollador de contenidos. Simplemente será un camino menos difícil de seguir y otro canal de marketing que utilizar.
Por último, con toda la transición a la web3.0, los productores de contenidos podrán migrar su audiencia a sus sitios web y aplicaciones, además de tener total flexibilidad y capacidad para utilizar contratos inteligentes y cooperar con
patrocinadores para anunciarse sólo en sus plataformas.
Maria Eugenia Arevalo Lizardo 